04 May

T-Mobile UK – Sing Along

Desi actionarul principal, Deutsche Telekom, este sub o presiune din ce in ce mai mare pentru vanzarea diviziei T-Mobile UK, aceasta continua seria de “out-of-ordinary-mass-marketing” cu o noua reusita… Parearea mea.

Dupa T-Mobile Dance din Liverpool Station din Londra, urmeaza Sing Along in Trafalgar Square, cu peste 13.000 de oameni. Filmuletul spune totul: Life’s for sharing!

03 Mar

Cine? Che?

Probabil in aceste timpuri singuratice de constanta schimbare a identitatilor si aliantelor, visul unui adventurier care a schimbat tarile, a trecut granite si a doborat limite fara a-si trada principiile proprii, asigura tinerilor din epoca noastra combinatie optima, initiandu-i intr-un cadru stramt de principii morale si in acelasi timp apeland la impulsul nomadic contemporan.

Pentru cei care nu vor calca niciodata pe urmele lui, adanciti intr-o lume a cinismultui, interesului pentru propria persoana si a consumismului orb, nimic nu poate fii mai nepotrivit decat atitudinea lui de respingerea a micilor placeri zilnice sau a confortului material. Cineva ar putea sugera ca este distanta lui, viata sa aparent imposibil copiat, care-l face asa atractiv.

A fost un asasin cu sânge rece, care a omorât oameni cu pistolul la tâmplã, atât în timpul Revolutiei cât si al trecerii sale prin functia de director al unei închisorii. Orice mijloc era bun pentru atingerea scopului, care dupa Revolutie a fost crearea “omului nou”. In calitate de Ministru, a lui a fost ideea rationalizãrii mâncãrii si a voluntariatului obligatoriu si a facut ca o moneda egala cu dolarul si sprijinita de serioase rezerve in aur sa ajunga la o valoare de nimic in numai cateva luni. Tara a schimbat o dictatura cu o alta, mult mai durabilã si mai nemiloasã.

Surprinzator sau nu, in cele doua descrieri de mai sus e acelasi personaj, Ernesto “Che” Guevara. Controversat in continuare si la indemana superficialitatii zilei de azi. Un post pe care l-am gasit intamplator pe un blog m-a facut sa intru un pic in detaliile subiectului. Nu contest cu nimic parerile Antoanetei, mai mult le sustin si cred, asemenea ei, ca venerarea unui asemenea criminal in ziua de azi e doar un semn de nebunie, incultura sau superficialitate sau din toate cate putin.

Pe de alta parte sunt insa niste aspecte care nu cred ca trebuie lasate deoparte.

E de admirat indiscutabil forta cu care a crezut in ideile lui. Nu judec ideile in sine, nu le aprob sau dezaprob. Ci credinta in ele. Dincolo de esecuri (vezi experienta Congo sau guerillele trimise sa imprastie revolutia in toata america latina) sau de “tradarea” celor apropiati (fie el prietenul Fidel sau taranii Bolivieni pentru a caror “libertate” lupta).

A facut-o pentru glorie? Poate. Din nebunie? Probabil. Pentru a ajunge pe canile de cafea, pe tricouri si bluze cu stralici in discoteci si pe promouri la radioul lui Vantu? Nu cred.

Celebra fotografie a lui “El Comandante” realizata de Alberto Korda este cea mai raspandita reproducere foto din lume. Si aici ajung la al doilea subiect de admiratie (care nu mai e meritul lui, dar il are inevitabil in prim plan). Un marketing pe care probabil si echipa lui Steve Jobs il admira. Ajutat probabil de faptul ca pana recent (2001), din motive ideologice ale regimului cubanez, fotografia cu pricina a fost bun de domeniu public pe care il putea folosi oricine, oricum. 

Dintr-un revolutionar criminal marxist-comunist si oarecum nepriceput la nimic, luptator de guerilla si mai mult nu prea, specialist in speechuri demagogice si executii cu singe rece, sa faci un simbol al mass marketingului capitalist si  al revolutiei ca substantiv comun, e o realizare de apreciat.

Cine a facut-o? Labilitatea unei generatii in lipsa si nevoie de exemple si modele? Sau conspiratia mondiala care a vrut sa dilueze substanta revolutiei marxiste si simbolul luptei anti imperialiste 🙂

S-a scris, s-a cantat, s-a vorbit si s-a filmat mult despre Che, imaginea-i este inca promovata idilic, inclusiv ultimul film al lui Soderbergh, uitand parca voit de morti, de foame, de ratii, de cozi, de vendette personale, de comunism si de multe altele.

Gasiti o parere detaliata si documentata aici.
Multzam de help Julia.
Foto: Wikipedia
Alte info:
http://www.commonassets.org/content.php?id=2354
http://www.time.com/time/time100/heroes/profile/guevara01.html

UPDATE: Subiectul se pare ca prinde un pic aripi si in Sapte Seri si pe blogul lui Razvan

09 Feb

T-Mobile Dance – varianta populara

Marketingul si reclama sunt facute in primul rand sa aiba impact in vanzari si profit. Direct sau indirect. Cand mai sunt si “frumoase” si pe deasupra creaza manifestari si reactii “populare” sunt, cel putin asa cred, si mai reusite.

Vorbisem acum ceva timp aici, oarecum impresionat de rezultate, de spotul realizat de Saatchi & Saatchi pentru T-Mobile UK.

Ei bine, se pare ca impactul spotului a fost destul de mare, astfel incat a dus la o continuare populara a evenimentului. Sau mai bine zis o recreere populara a evenimentului. Un flash-mob cu Silent Disco in gara de pe Liverpool Street din Londra, aceeasi unde a fost filmat initial evenimentul.

Si nu oricum. Circa 13.000 de oamneni au raspuns la eveniment si au facut ca gara sa trebuiasca sa fie inchisa timp de o ora de catre politie pentru a nu se crea incidente. Daca mai spunem si ca tot evenimentul a fost anuntat si coordonat prin intermediul facebook cred ca raman putine detalii de adaugat.

20 Jul

Stealth Marketing

Stealth Marketing is based on the fact that word of mouth remains the most effective form of promotion. As such, the article Stealth Marketing: How to reach consumers surreptitously (PDF) is giving an insight look in this new marketing trend considered to be a viable alternative to conventional advertising because it is perceived as softer and more personal than traditional advertising.

Here are some tactics and examples mentioned in the paper:

  • Viral Marketing: word of mouth via digital platform.
  • Brand pushers: hired actors who approach people in real-life situations to slip them a commercial message.
  • Celebrity marketing: paying celebrities or famous people money to covertly or overtly promote products.
  • Bait-and-tease marketing: getting people interested in something which is revealed later to be something quite different.
  • Marketing in video games: embedding brands and logos in electronic games, sometimes called “advergaming”.
  • Marketing in pop and rap music: embedding commercial messages in popular music.